IAB PRIESKUM: Influencer marketing Slovensko 2026

Influencer marketing na Slovensku dozrel na plnohodnotnú marketingovú disciplínu

Nový prieskum IAB Slovakia prináša prvý komplexný pohľad na slovenský influencer marketing očami spotrebiteľov, značiek, agentúr aj samotných influencerov.
Dáta ukazujú rastúce investície a reálny vplyv na nákupné správanie, ale aj vysoké nároky na autenticitu, transparentnosť a kvalitu spolupráce.

Influencer marketing už nie je okrajovým alebo experimentálnym formátom. Značky ho pravidelne zaraďujú do kampaní, agentúry ho plánujú ako samostatnú disciplínu a tvorcovia k spoluprácam pristupujú ako k profesionálnej práci. Slovenskému trhu však doteraz chýbali spoločné lokálne dáta, ktoré by ukázali celý ekosystém naraz. Práve túto medzeru vypĺňa prieskum Influencer marketing Slovensko 2026.

Prieskum iniciovalo a zastrešilo združenie IAB Slovakia. Výskum vznikol v spolupráci s Go4insight, Rulezz, Contedy a Vidadu, za podpory gold sponzora Slovak Telekom a silver sponzorov Lidl Slovensko a Slovenská sporiteľňa. Na jeho príprave sa podieľali aj zástupcovia členov IAB Slovakia a členovia komisie pre Kódex influencer marketingu.

Štyri pohľady na jeden trh

Najväčšou pridanou hodnotou projektu je spojenie štyroch panelov. Reprezentatívny spotrebiteľský prieskum zahŕňal 1 000 používateľov internetu vo veku 16 až 69 rokov. Doplnili ho odpovede 110 marketingových profesionálov zo značiek, 74 slovenských agentúr a 110 influencerov s viac ako 10 000 sledovateľmi na hlavnej platforme. Výsledky tak neukazujú iba to, ako ľudia reklamu influencerov vnímajú, ale aj to, ako ju firmy a agentúry plánujú a ako spolupráce hodnotia tvorcovia.

Silný zásah aj nákupný efekt

Obsah slovenských influencerov si denne všíma približne 1,6 milióna ľudí vo veku 16 až 69 rokov a platené spolupráce registruje denne približne 1,2 milióna používateľov. Tretina ľudí, ktorí si za posledných šesť mesiacov všimli obsah slovenských influencerov, na základe plateného príspevku niečo kúpila, zriadila si službu alebo navštívila prevádzku či podujatie. Najčastejšie išlo o kozmetiku, potraviny a nápoje, knihy, kurzy alebo aplikácie.

Dosah však automaticky neznamená dôveru. Až 77 % ľudí, ktorí obsah influencerov sledujú, má pocit, že platených spoluprác je priveľa, a 68 % ich zvyčajne ignoruje alebo preskakuje. Pri atraktivite obsahu rozhoduje najmä blízkosť témy, užitočnosť, autenticita a zábavnosť. Počet sledovateľov patrí medzi najmenej dôležité kritériá. Neoznačená reklama prekáža 71 % respondentov, čo potvrdzuje, že transparentnosť nie je iba legislatívnou povinnosťou, ale aj podmienkou dôvery.

Značky a agentúry plánujú ďalší rast

Influencer marketing využilo za posledných 12 mesiacov 65 % oslovených značiek a 69 % ho plánuje využiť aj v nasledujúcom roku. Priemerný plánovaný rozpočet na rok 2026 dosahuje 31 000 eur a štyri z desiatich firiem ho medziročne zvýšili. V agentúrnom prostredí je tento formát už štandardom: kampane realizovali štyri z piatich agentúr a 77 % ich plánuje aj v ďalších 12 mesiacoch. Hlavným cieľom je budovanie povedomia o značke, nasleduje podpora predaja a oslovenie novej cieľovej skupiny.

Profesionalizáciu potvrdzujú aj samotní influenceri. V roku 2025 spolupracovali v priemere s 12 značkami a takmer polovica očakáva v roku 2026 ďalší rast počtu spoluprác. Priemerný honorár za jeden platený výstup je 1 180 eur, pričom s dĺžkou pôsobenia v komerčných spoluprácach rastie. Platený obsah tvorí v priemere 32 % ich feedu. Instagram zostáva dominantnou tvorivou aj zárobkovou platformou.

Dáta pre lepšie rozhodnutia

Výsledky ukazujú rastúci trh, ktorý potrebuje jasnejšie pravidlá, realistické očakávania a kvalitnejšie vyhodnocovanie. Úspech stojí menej na veľkosti profilu a viac na zhode hodnôt, dôveryhodnosti tvorcu, relevantnosti pre publikum a tvorivej kvalite. Kompletný report prináša výsledky všetkých štyroch panelov a praktické benchmarky pre značky, agentúry aj tvorcov.

Stiahnuť výsledky IAB prieskumu Influencer Marketing Slovensko 2026

Dáta z prieskumu sa prezentovali na podujatí IAB Budíček: Influencer marketing bez mýtov, 29.9.2026 v Bratislave. Prezentácia spíkrov – Rastislava Kočana (Go4insight), Jany Malagy (Contedy) a Kataríny Miček (Lidl Slovensko) je k dispozícii na stiahnutie tiež.

Stiahnuť prezentáciu Influencer marketing bez mýtov

O IAB Slovakia: Sme združenie, ktoré podporuje záujmy firiem pôsobiacich v digitálnej reklame. Rešpektovaná komunita odborníkov so silným know-how v oblasti digitálnej reklamy, ktorá združuje aktuálne 64 členov z radov vydavateľov online médií, mediálnych agentúr, technologických spoločností a zadávateľov reklamy. Prinášame na trh dáta, vzdelávanie a podporujeme networking v témach digitálneho marketingu.