- Vzdelávanie
DIMAQ
Vzdelávací certifikačný program. DIMAQ Akadémia - kurz digitálneho marketingu pre profesionálov a DIMAQ medzinárodný certifikát.
DIMAQ Akadémia
Investície do internetovej
reklamy na Slovensku
za 1. polrok 2026
Výdavky do digitálnej reklamy v prvom polroku 2026 prekročili 118 miliónov eur
Výdavky do digitálnej reklamy na Slovensku dosiahli v prvom polroku 2026 podľa IAB Slovakia 118,3 milióna eur. Oproti rovnakému obdobiu roka 2025 vzrástli o 6,3 %, teda o takmer 7 miliónov eur. Najväčšiu časť prírastku priniesla bannerová a video reklama. Najrýchlejšie percentuálne rástla digitálna audio reklama.
na Slovensku v 1. roku 2026
Potvrdili sa očakávania – digitál stále rastie ale pomalšie ako v predchádzajúcom období
Digitálna reklama pokračuje v raste, jeho tempo sa však mierne spomalilo. V prvom polroku 2025 sa výdavky zvýšili o 7,1 %, v prvom polroku 2026 o 6,3 %. Podľa Media Investment Report Slovensko 2025 bol digitál v roku 2025 najsilnejším mediatypom na slovenskom trhu a jeho pozícia sa bude naďalej posilňovať.
“Takmer 7 miliónov eur dodatočných investícií potvrdzuje silnú pozíciu digitálnej reklamy v marketingových rozpočtoch aj v období ekonomickej neistoty. Spomedzi hlavných reklamných formátov zaznamenala najvyšší medziročný rast video reklama. Zvýšený záujem o tento formát sme pozorovali aj medzi vydavateľmi v našej členskej základni. K rastu videa celkovo prispievajú investície do YouTube a ďalších sociálnych sietí.” Daša KarpelováExecutive Director, IAB Slovakia
Video rastie dvojciferne a audio zrýchľuje
Najväčším formátom zostala bannerová reklama bez videa (non-video display) s objemom 41,5 milióna eur, rastom 7,6 % a podielom 35 % na celkových výdavkoch. Video reklama dosiahla 26,8 milióna eur a medziročne vzrástla o 11,8 %. Jej podiel na celkových výdavkoch sa zvýšil z 21,5 % na 22,6 % a na display reklame tvorila 39,2 %. Reklama vo vyhľadávaní vzrástla o 5 % na 24,1 milióna eur.
Digitálne audio dosiahlo rast 18,2 % a objem 1,84 milióna eur. Ide o najvyššie tempo spomedzi samostatne sledovaných formátov, no jeho podiel na celkových investíciách zostáva na úrovni 1,6 %. Riadková a katalógová inzercia klesla o 0,5 %, natívna reklama o 1,6 % a affiliate reklama o 2 %.
“Natívna reklama na Slovensku nenarazila na svoj strop, narazila len na nedostatok kreativity. Trh je presýtený klasickými PR textami, ktoré sa tvária ako redakčný obsah. Úspešné kampane sa dnes presúvajú od nakupovania reklamných plôch na weboch k nakupovaniu pozornosti tam, kde ju vieme najlepšie cieliť – do kvalitného audia, videa a aj do inteligentných formátov na sociálnych sieťach.” Katarína BartošováObchodná riaditeľka, Ringier Slovakia Media
Vývoj výdavkov podľa reklamných formátov
| FORMÁT REKLAMY | 1HY 2026 | 1HY 2025 | ZMENA | % PODIEL |
|---|---|---|---|---|
| Non video display | 41 471 278 € | 38 532 495 € | + 8% | 35% |
| Paid for search | 24 115 372 € | 22 967 021 € | + 5% | 20% |
| Video display | 26 789 193 € | 23 967 263 € | + 12% | 23% |
| Classifieds and directories | 15 379 578 € | 15 459 402 € | – 1% | 13% |
| Native | 6 688 817 € | 6 794 191 € | – 2% | 6% |
| Other | 3 876 508 € | 3 604 738 € | + 8% | 3% |
| – z toho affiliate reklama | 1 480 669 € | 1 510 886 € | – 2% | 1% |
| – z toho digitálna audio reklama | 1 835 488 € | 1 552 479 € | + 18% | 2% |
| TOTAL | 118 320 746 € | 111 325 110 € | + 6% | 100% |
Automatizovaný nákup tvorí viac ako tri štvrtiny display reklamy
Programmatic display reklama vzrástla o 6,8 % na 52,9 milióna eur. Automatizovane sa nakúpilo 77,5 % display reklamy vrátane videa, oproti 79,2 % v prvom polroku 2025. Neautomatizovaný nákup rástol o 18,5 % na 15,4 milióna eur. Rast programmaticu sa takisto spomalil, v prvom polroku 2025 dosiahol až 12%. Programmatic zahŕňa nákup cez DSP platformy aj Google Ads, DV360 a Facebook Ads.
“Spomalenie programatického nákupu je logickou transformáciou trhu. Inzerenti upúšťajú od lacných impresií v prospech kvality, brand safety a platforiem s vlastnými dátami. Zásadne ho však mení nástup AI vyhľadávania. Ľudia získavajú odpovede priamo, bez preklikov na weby, čo spôsobuje pokles page views a u vydavateľov vedie následne k zmenšeniu dostupného reklamného priestoru. Máme navyše obavy, že v druhom polroku bude tento tlak ešte silnejší a pokles návštevnosti sa môže ďalej prehlbovať. Trh sa štrukturálne mení a slovenské vydavateľstvá musia urýchlene prispôsobiť svoje modely, aby na túto zmenu používateľského správania nedoplatili a ochránili svoje výnosy.” Katarína BartošováObchodná riaditeľka, Ringier Slovakia Media
IAB Slovakia pripravuje rozšírenie metodiky
Výdavky vychádzajú z údajov členov IAB Slovakia v media net-net hodnote a z kvalifikovaného odhadu skupiny AdEx. Odhad investícií do nadnárodných platforiem odráža najmä výdavky najväčších zadávateľov na Slovensku. Nezahŕňa úplne takzvaný long-tail – široký segment menších inzerentov investujúcich do týchto platforiem od desiatok po tisíce a viac eur, ktorý nemožno komplexne zmapovať priamym zberom dát.
“Pripravujeme rozšírenie odhadu o investície menších a stredne veľkých inzerentov do nadnárodných platforiem v súlade s navrhovanou metodikou IAB Europe. Chceme poskytnúť úplnejší obraz o veľkosti digitálneho reklamného trhu na Slovensku. Nová metodika bude aplikovaná po prvýkrát vo výsledkoch za celý rok 2026.” Daša KarpelováExecutive Director, IAB Slovakia
Na stiahnutie
Vysvetlivky
- Non-video display – bannery, buttony, skyscrapers, overlays, interstitials, pop ups, mobil display, od 2019 textová reklama s obrázkom ako napr. Etarget, Inres, Azet klik, Inclick;
- Paid-for-search advertising – reklama zobrazovaná na základe vyhľadávania;
- Video display – video reklama;
- Classifieds and directories – kontextové PPC, katalógová reklama, riadková inzercia;
- Natívna reklama – natívna reklama, natívna video reklama a PR – tvorba, uverejnenie a distribúcia na stránke vydavateľa a sociálnych sieťach. Patria sem natívne články, PR články, súťaže, SEO články, in-feed reklama, odporúčacie boxy, vrátane vedľajších nákladov na výrobu: napísanie článku, fotoprodukcia, videoprodukcia. Patrí sem aj natívna video reklama – natívne video je video vyprodukované redakciou/vydavateľom na mieru pre konkrétneho zadávateľa.;
- Other – email, newsletter, SMS/MMS, SEO, od 2015 aj affiliate a sponsorship, digitálna audio reklama v ktorej sú zahrnuté: reklama umiestnená v podcastoch, v digitálnom rádiu, na stream platformách;
- Programmatic tvoria investície zrealizované cez DSP platformy, cez reklamné nástroje Google Ads, DV360 a Facebook Ads.
- Metodika: Výdavky do online reklamy sú deklarovanými výdavkami členov IAB Slovakia v media net – net hodnote a kvalifikovaným odhadom AdEx skupiny združenia IAB Slovakia, v ktorej sú zástupci agentúr i médií. Odhad výdavkov do globálnych platforiem, akými sú Google, Meta, či iné, reflektuje prevažne výdavky najsilnejších inzerentov v rámci SR. Monitorovať a odborne odhadnúť všetky investície od niekoľkých desiatok tisíc menších inzerentov do globálnych reklamných platforiem je z technického hľadiska mimoriadne náročné, preto sa reálne výsledky môžu odlišovať.
