Online používateľov na internete vyrušuje najviac video reklama

Výsledky reprezentatívneho prieskumu, ktorý realizuje združenie pre internetovú reklamu IAB Slovakia v spolupráci s výskumnou agentúrou MNFORCE ukazujú, že video reklama prekáža v rámci konzumácie online médií a nadnárodných platforiem online užívateľom najviac.

Video reklamu na nadnárodnej platforme Youtube označilo až 41,4% respondentov za veľmi obťažujúcu a 67,1% respondentov ako veľmi alebo skôr obťažujúcu. Znamená to, že približne 2 z 3 ľudí vnímajú YouTube reklamy negatívne. Muži sú pritom na tento typ reklamy o niečo citlivejší ako ženy. Za veľmi obťažujúcu ju označilo 44% mužov, u žien to bolo o 5% percentuálnych bodov menej.
Najkritickejšou skupinou voči tomuto formátu sú mladí respondenti vo veku 18 – 29 rokov, 71% označilo, že im táto reklama veľmi alebo skôr prekáža.
Len približne každý desiaty respondent vníma YouTube reklamy pozitívne alebo mu neprekážajú.

V poradí druhým formátom z hľadiska „neobľúbenosti“ skončila reklama vo vyhľadávaní. Táto reklama najviac prekáža ľuďom vo veku nad 60 rokov, takmer 74% označilo, že im veľmi alebo skôr prekáža. V ostatných vekových kategóriách dosiahlo tento parameter v priemere 58%.

“Popravde výsledok na druhej priečke prekvapil. Reklama vo vyhľadávaní nepatrí k tým, ktorá prekrýva obsah, vyrušuje zvukom či prerušuje nejakým spôsobom obsah. Často bola práve obhajovaná relevanciou výsledku voči potrebe online používateľa. Dôvodom tohto negatívneho výsledku môže byť fakt, že používateľ pri vyhľadávaní sleduje konkrétny cieľ a reklamy vníma ako prekážku, ktorá spomaľuje prístup k relevantným výsledkom. Z hľadiska veku práve pre staršiu generáciu môže byť mierne frustrujúce, že nedokáže reklamu rýchlo rozlíšiť a selektovať.” Daša KarpelováVýkonná riaditeľka, IAB Slovakia

Graf číslo 1: Percento online používateľov, ktorí vyjadrili negatívny postoj k jednotlivým reklamným formátom (zoradené zostupne)

Video reklama na slovenských webových stránkach patrí medzi výraznejšie rušivé formáty, z hľadiska miery prekážania sa umiestnila na treťom mieste.
Celkovo ju ako rušivú („veľmi“ alebo „skôr prekáža“) vníma približne 61,6 % respondentov, pričom 34,1 % uvádza, že im veľmi prekáža. Naopak, len približne 11,1 % respondentov uvádza, že im skôr alebo vôbec neprekáža. Najviac video reklama prekáža starším ľuďom, vo veku 60+ ju ako veľmi rušivú vníma až 37 % respondentov.

“Video reklama patrí medzi najefektívnejšie formáty z pohľadu zadávateľov, no zároveň ide o formát, ktorý môže používateľský zážitok výrazne narušiť, najmä ak prerušuje vyžiadaný obsah alebo sa spúšťa automaticky so zvukom. Aj preto IAB Slovakia dlhodobo nastavuje pravidlá pre internetovú reklamu, ktoré majú za cieľ znižovať rušivosť a zlepšovať používateľský zážitok v prostredí online médií.” Daša KarpelováVýkonná riaditeľka, IAB Slovakia

Krátke video reklamy na platformách ako TikTok či Instagram Reels prekážajú takmer 60 % respondentom, pričom viac ako tretina uvádza, že im prekážajú výrazne. Tento formát nevnímajú negatívne len starší, ale aj mladí používatelia.

Obrázkovú, respektíve bannerovú formu reklamy vnímajú návštevníci lepšie, ale stále ju viac ako polovica respondentov vníma za veľmi či skôr rušivú. Lepšie dopadla bannerová reklama na sociálnych sieťach, dôvodom môže byť, že reklama natívnejšie zapadá do obsahu sociálnych sietí takzvaného „feedu“.

Graf číslo 2: Percento online používateľov, ktorí vyjadrili pozitívny postoj k jednotlivým reklamným formátom (zoradené zostupne)

15% respondentov uviedlo, že sponzorované alebo reklamné články im vôbec alebo skôr neprekážajú, čo je najvyššia dosiahnutá forma akceptácie v rámci monitorovaných reklamných formátov. Nasledujú spolupráce s influencermi a bannerová reklama na slovenských weboch a sociálnych sieťach, ktoré mali identický výsledok.

Graf číslo 3: Percento online používateľov, ktorí vyjadrili neutrálny postoj k jednotlivým reklamným formátom (zoradené zostupne)

Z hľadiska neutrálneho postoja používateľov („ani prekáža – ani neprekáža“) dosahujú najvyššie hodnoty sponzorované alebo reklamné články. Relatívne vyrovnané výsledky dosahujú aj bannerové a video formáty na slovenských webových stránkach a sociálnych sieťach, zatiaľ čo najnižší podiel neutrálneho vnímania má video reklama na YouTube.

Bratislava, 22. jún 2026

O IAB Slovakia: Sme združenie, ktoré podporuje záujmy firiem pôsobiacich v digitálnej reklame. Rešpektovaná komunita odborníkov so silným know-how v oblasti digitálnej reklamy, ktorá združuje aktuálne 64 členov z radov vydavateľov online médií, mediálnych agentúr, technologických spoločností a zadávateľov reklamy. Prinášame na trh dáta, vzdelávanie a podporujeme networking v témach digitálneho marketingu.