Návštevnosť slovenského internetu 2025

Pozrite si výsledky návštevnosti slovenských médií za rok 2025

Výskum IABmonitor je jediným auditovaným meraním návštevnosti slovenských stránok. Okrem základných metrík ako počet reálnych užívateľov, zobrazených stránok či strávený čas poskytuje aj sociodemografické údaje návštevníkov slovenských webov, ktoré vedia mediálne agentúry efektívne využívať na plánovanie digitálnych reklamných kampaní.

Združenie IAB Slovakia prináša správu o návštevnosti slovenského internetu za rok 2025, ktorá vychádza z výskumu návštevnosti najväčších slovenských médií na Slovensku IABmonitor.

Dôležité: Od 1.4.2026 sa výskum IABmonitor mení na gemiusAudience výskum, ktorý bude prevádzkovať výskumná spoločnosť Gemius Slovakia, ktorá je zároveň realizátorom výskumu. O odčlenení výskumu rozhodlo Valné zhromaždenie združenia IAB Slovakia v januári 2025.

Kumulatívny zásah na stránkach zapojených do IABmonitora dosahuje 82%

V preklade to znamená, že 8 z 10 internetových používateľov na Slovensku navštevuje stránky zaradené do výskumu IABmonitor. Internetová populácia vo veku 12+ dosahuje na Slovensku 3,7mil. ľudí. Na stránky IABmonitoru kumulatívne mesačne príde 3,1mil. návštevníkov. Najviac využívanou platformou na spojenie s online svetom sú mobily, po nich nasledujú počítače a tablety.

Zastúpenie mužov a žien v rámci návštevníkov slovenských stránok kopíruje rozloženie v internetovej populácii a je vyrovnané. Žien je na slovenskom internete len o 1,1% viac ako mužov.

Z hľadiska vzdelania prevládajú návštevníci so stredoškolským vzdelaním s maturitou 40%. Ekonomicky najsilnejšia kategória teda návštevníci vo veku od 25 do 54 rokov tvorí 58%.

Najsilnejším mesiacom roka 2025 bol október

Najvyššia návštevnosť čo do návštevníkov patrila októbru, po ňom nasledovali mesiace december a november. Celkovo návštevnosti dominoval posledný kvartál roka 2025. Z hľadiska zobrazených stránok bol najsilnejší január, rovnako ako v predchádzajúcom roku. Obdobne ako pri návštevnosti najviac zobrazených stránok sa zrealizovalo cez mobilné zariadenia.

Najúspešnejšie médium z hľadiska reálnych návštevníkov boli aktuality.sk

Portál aktuality.sk (Ringier Slovakia Media – RSM) dosiahol priemernú mesačnú návštevnosť na úrovni 2,5 mil. návštevníkov. Na druhom mieste podľa celkovej návštevnosti sa umiestnila pluska.sk (News and Media Holding) a tretie miesto patrilo zoznam.sk (Zoznam).

Medzi vydavateľmi patrí prvé miesto Ringier Slovakia Media

Z hľadiska prevádzkovateľov médií patrí prvé miesto vydavateľstvu Ringier Slovakia Media, ktorého portfólio stránok mesačne dokáže osloviť 2,8mil. čitateľov. Na druhom mieste sa umiestnilo News and Media Holding a prvú trojku uzatvára Zoznam.

Najnavštevovanejšie sú spravodajské médiá

Výskum IABmonitor poskytuje dáta aj na úrovni kategórií webov. Takáto kategorizácia webov s tematicky rovnakým obsahom napomáha mediálnym agentúram pri hľadaní vhodných stránok pre oslovenie konkrétnej cieľovej skupiny. Ako napríklad weby pre mladých, či weby zamerané na ženské publikum.

Z hľadiska kategórií najvyššiu mesačnú návštevnosť v roku 2025 tvorili spravodajské weby*. Na prvom mieste sa spomedzi nich umiestnilo spravodajstvo sme.sk (Petit Press), druhé boli aktuality.sk (RSM) a prvú trojku uzatvára spravodajstvo tvnoviny.sk (Markíza Slovakia).
_{* do návštevnosti sa započítava len návštevnosť spravodajstva na danej doméne, nie ďalšie služby, ktoré môžu byť súčasťou domény.}

Druhou návštevnícky najsilnejšou kategóriou sú bulvárne médiá. V tejto kategórii dominuje vydavateľstvo News and Media Holding (NMH) so stránkami cas.sk (prvé miesto) a pluska.sk (druhé miesto). Na tretej priečke z hľadiska celkovej návštevnosti skončil koktejl.sk, Ringier Slovakia Media.

Tretie miesto najnavštevovanejšej kategórie webov patrí Mladí&Millenials. Medzi nimi sa najlepšie umiestnil v roku 2025 Interez.sk (Startitup), refresher (Refresher Media) a trojku uzatvára emefka.sk (Startitup).

6 z 10 online Slovákov chodí na slovenský video obsah

Slovenskí vydavatelia merajú aj video obsah. Najviac video obsahu je prezeraného cez mobilné zariadenia a tie sú aj užívateľsky najvyužívanejšou platformou. Z hľadiska stráveného času však dominujú desktopy.

Najvyššiu návštevnosť v roku 2025 dosiahol video obsah pluska.sk (NMH). Po nej nasledoval cas.sk (NMH) a prvú trojku uzatvára stream aktuality.sk (Ringier Slovakia Media).

Z hľadiska stráveného času na jedno video zobrazenie vedie stream markiza.sk (Markíza Slovakia), po nej nasleduje stream verejnoprávnej stvr.sk (STVR) a stream joj. sk (Mac TV).

Máte záujem o viac informácií? Pozrite si komplexnú správu o návštevnosti slovenského internetu za rok 2025.

Chceli by ste mať prístup k rozšíreným dátam a plánovať efektívne reklamu na slovenských médiách? Neváhajte kontaktovať Luboša Ivaniča, zo spoločnosti Gemius Slovakia – livanic@gemius.com.

“Dáta z IABmonitoru potvrdzujú, že weby zapojené do tohto výskumu predstavujú veľmi relevantný reklamný priestor pre slovenských zadávateľov. Okrem zaujímavého zásahu a ATS (priemerný strávený čas užívateľa na webe) poskytujú na rozdiel od mnohých user generated content platforiem priestor spĺňajúci tie najprísnejšie brand safety požiadavky lokálnych aj globálnych značiek. Aj z týchto dôvodov sa weby zapojené do IABmonitora tešia každým rokom väčšej obľube a rastúcim investíciám zo strany zadávateľov.” Patrik SaboDigital Director Zenith, člen Správnej rady IAB Slovakia

Na stiahnutie kompletná správa:

Všetky spracované dáta vychádzajú z mesačného priemeru mesiacov roka 2025 . V prípade sociodemografických údajov sa vychádza výlučne z domácej návštevnosti (RU Domestic). V prípade rebríčkov si môžete pozrieť výsledky v rámci domácej návštevnosti webov (RU Domestic) a tiež celkovej návštevnosti (RU Total), ktorá zahŕňa aj zahraničnú návštevnosť.

Aktuálne je do výskumu zapojených 34 vydavateľov digitálnych médií, ktorí spolu merajú 73 domén. V rámci video obsahu je zapojených 8 vydavateľov s trinástimi doménami, na ktorých merajú stream obsah.