Májový IABbudíček, to boli štyri aktuálne prednášky plus mnoho zaujímavostí zo sveta podcastov a online audio reklamy spojené s diskusiou pri raňajkách.
Na Slovensku vznikol za posledné dva roky zaujímavý mediálny priestor v digitálnom audiu, prevažne v podobe online rádií a podcastov. Koľko ľudí prijíma informácie počúvaním? Aký obsah ich zaujíma? Vedia značky využiť audio kanály na svoju komunikáciu?
Aj na tieto otázky dali odpoveď štyria ľudia zo slovenského onlinu (z agentúry GroupM, rádia Expres, Denníku N a SME), ktorí stoja za podcastami a audio reklamou v slovenských médiách.
Fotografie: http://bit.ly/2LIIXnn
Program:
1. Digitálny audio ekosystém na Slovensku aj vo svete
Matej Kolarovský, agentúra GroupM, Head of GroupM Operations, predseda Správnej rady IAB Slovakia
– Digitálne audio rýchlo rastie – ako Spotify, Deezer či Soundcloud zmenili prístup ľudí k audiu;
– Rádio sa digitalizuje a všade okolo nás;
– Nový programmatic ekosystém – ako naň reagujú veľkí hráči?
– Čo bude ďalej? Ďalší trend v podobe domácich asistentov je už na ceste a zmení nielen programmatic ale i reklamu vo vyhľadávní.
2. Aj rádio vo vás zanechá impresiu
Jozef Hámorský, Rádio Expres, online sales manager
– Aj rádio vie byť nakupované programaticky;
– Čo znamená digital audio pre rádio a inzerentov;
– Aké prináša výhody?
– Formáty, ukážky, možnosti;
– Dostupné štatistiky – ukážky, výsledky;
– Akú mieru dopočúvanosti (LTR) majú reklamy v podobe digital audia?
3. Podcasty Denníka N – za rok na dva milióny stiahnutí
Filip Struhárik, Denník N, editor a autor newslettra MediaBrífing o dianí v médiách a na internete
Denník N pristúpil k podcastom konzervatívne a v malom. Napriek tomu majú každý deň tisíce stiahnutí a pre vysoký záujem spúšťa redakcia nové relácie.
Aké podcasty sú najpopulárnejšie a čo sa redakcia po roku naučila?
4. Čo na podcastoch vidia poslucháči a čo inzerenti?
Dávid Tvrdoň, SME.sk, produktový manažér
– dáta o počúvanosti podcastov SME.sk;
– audio stratégia;
– monetizácia, záujem poslucháčov, záujem klientov;
– predstavenie prieskumu poslucháčov podcastov, ktorú sme robili nedávno (vzorka 1700+)
Naše predchádzajúce diskusie:
Nežiadúce účinky explore feedu – menší reach a drahšia reklama?
Dnes sa brand buduje v digitáli
Budúcnosť nakupovania online reklamy
