Slovenskí influenceri a označovanie reklám: Výsledky monitoringu za 2. kvartál 2026

Ako slovenskí influenceri označujú reklamu? Transparentnosť influencer marketingu sa zlepšuje

IAB Slovakia zrealizovala v druhom štvrťroku 2026 monitoring označovania komerčných spoluprác na Instagrame. Počas troch mesiacov (apríl – jún 2026) sme sledovali 85 profilov vrátane TOP influencerov podľa rebríčka Forbes 2026 a 2025 a signatárov Kódexu influencer marketingu. Zo sledovaných 85 profilov malo 68 v monitorovanom období aspoň jednu komerčnú spoluprácu. Práve pri nich sme následne hodnotili spôsob a mieru označovania reklamného obsahu. Analyzovali sme spolu 3 940 príspevkov (posty a reels, bez Stories). Kompletný zoznam monitorovaných profilov nájdete na konci článku.

Každý šiesty príspevok je komerčný

Priemerný sledovaný influencer venoval komerčným spoluprácam 17,9 % svojich príspevkov. Inými slovami, približne každý šiesty post bol reklamného charakteru.

Väčšina influencerov označuje spolupráce dôsledne

Priemerný influencer označil 78,1 % svojich komerčných spoluprác.

Polovica sledovaných influencerov označila najmenej 96,9 % svojich komerčných spoluprác. Tento údaj (medián) ukazuje, že väčšina tvorcov označuje reklamný obsah veľmi dôsledne. Priemernú hodnotu znižuje menšia skupina profilov, ktoré spolupráce označujú len čiastočne alebo vôbec.

Detailnejší pohľad na výsledky ukazuje, že:

• 34 z 68 influencerov s komerčným obsahom (50 %) označilo všetky svoje komerčné spolupráce,
• 22 influencerov (32 %) označilo 50 až 99 % spoluprác,
• 13 influencerov (19 %) označilo menej ako polovicu svojich komerčných príspevkov, pričom 3 profily neoznačili ani jednu spoluprácu.

Výsledky tak potvrdzujú, že transparentné označovanie komerčných spoluprác sa medzi slovenskými influencermi postupne stáva štandardom. Zároveň však stále existuje menšia skupina profilov, ktorá pravidlá nedodržiava dôsledne.

O monitoringu

V porovnaní s monitoringom za 3. štvrťrok 2025 sa situácia vo viacerých ukazovateľoch zlepšila.

Výsledky naznačujú pozitívny trend. Zvýšila sa aj miera označovania, pribudlo influencerov, ktorí označujú všetky komerčné spolupráce, a výrazne ubudlo profilov, ktoré neoznačili ani jednu.

Ako influenceri označujú komerčné spolupráce

Najčastejšou formou označenia je text alebo hashtag „spolupráca“, ktorý sa objavil pri 38 % komerčných príspevkov priemerného influencera.

Oficiálny nástroj Instagramu – štítok „Platené partnerstvo“ – využívajú influenceri v priemere len v 19,8 % prípadov. Nasleduje označenie súťaž (8,2 %), ambasádor (4,4 %) a barter/pozvanie/gifted (4,3 %).

Výsledky ukazujú, že väčšina tvorcov komerčnú spoluprácu označuje, no len menšia časť využíva oficiálny nástroj Instagramu, ktorý je pre používateľov najtransparentnejší a zároveň najťažšie prehliadnuteľný.

Signatári Kódexu zverejňujú viac komerčného obsahu

Monitoring porovnal aj signatárov Kódexu influencer marketingu s ostatnými sledovanými profilmi.

Signatári zverejňujú viac komerčného obsahu – v priemere tvorí 23,8 % ich príspevkov, zatiaľ čo pri nesignatároch je to 14,5 %. Miera označovania komerčných spoluprác je pritom v oboch skupinách veľmi podobná – 78,2 % u signatárov a 78,7 % u nesignatárov.

Monitoring pokračuje aj naďalej

Monitoring potvrdzuje, že transparentnosť influencer marketingu na Slovensku sa postupne zlepšuje. Pozitívnym signálom je rast počtu influencerov, ktorí označujú všetky svoje komerčné spolupráce, aj pokles profilov, ktoré reklamu neoznačujú vôbec.

IAB Slovakia bude v monitoringu pokračovať aj naďalej. Cieľom je podporovať transparentný influencer marketing, prinášať dáta o stave trhu a prostredníctvom Kódexu influencer marketingu aj pravidelnej osvety prispievať k tomu, aby bolo označovanie komerčných spoluprác pre používateľov jasné, zrozumiteľné a dôveryhodné.

O Kódexe

Kódex influencer marketingu (KIM) je samoregulačný nástroj na Slovensku, ktorý je v platnosti od septembra 2022.
Za jeho vznikom stoja IAB Slovakia a ADMA s cieľom zabezpečiť férové a transparentné prostredie v influencer marketingu.Aktuálne je pod Kódexom podpísaných 96 signatárov z radov influencerov, agentúr a zadávateľov reklamy.
Pridať sa môže každý tvorca alebo subjekt, ktorý chce potvrdiť svoju profesionalitu a transparentný prístup ku komerčnému obsahu.

Staň sa signatárom Kódexu

V prípade, že je na sociálnych sieťach identifikovaný nedostatočne alebo vôbec neoznačený komerčný obsah, môže každý účastník trhu podať podnet na preverenie.
Ten následne posudzuje Komisia Kódexu s cieľom nie trestať, ale vysvetľovať a edukovať, aby sa zlepšovala transparentnosť celého odvetvia.

Podať podnet

Zoznam profilov, ktoré boli zahrnuté do monitoringu:

Sestra Lamiya – Lamiya Jalilová, Liberty Blake Simon, Blue Grandma, Chuť žiť, Mladí proti fašizmu, Čierne diery, Martina Kavalírová, Katarína Koščová, Sestra Lamiya – Lamiya Jalilová, Liberty Blake Simon, Blue Grandma, Chuť žiť , Mladí proti fašizmu, Martina Kavalírová, Katarína Koščová, Zmudri_g, Ekonómia ľudskou rečou, Mozgová atletika, Skúmavka, Dejepis inak, Financopedia, Boris Bajer, Detská doktorka, Moderná psychológia, Jany Landl, Pneumológ pre ľudí, Dominika Krčmáriková, Andy Štěch, Farma pod Poľanou, Ema Müller, Fero Joke, Čoje, Yaksha, Natália Pažická, Hello Klaudi, Zuzana Vačková, Blogerkaforlife,Travelista, Pan Tymian, tati_andreevna, Babsyheriban, barborabakos, biankaworld, brano_fitness_trener, Dajana Varga Rodriguez, denisalipovska, DeDe Vyšnovská, dstaraofficial, Igorstana, Katarína Očovanová, klaudi_rimka, Kristína Tormová, ladyzika.jpg, lilka.mackanic, luccianka, samuelchlpek, martinabrejova, menameselassie, michaela.budacova, milan_bezmapy, makeup__by__mon, simonpavliscak, pediatricka_denjas, peknepapkaj, sweetladylollipop, Saja Frey, doubletrouble.sk, Lenka Soosova, Cikindeles, Evelyn Kramerová, Hana Lasicová, Šimon Kán, Alex Godaly, Prince Samuel,Matúš Mahút, Daniel Hevier, urgentaci, Michal Sivák, Kamil Aujeský, Jakub Goda Sciencerv, Karin Science, Vedecký humor, Výživa v malíčku, Surová dcérka , Fitclan, The Tolerant Cook, Simona Kozerawski Doktorkou z lásky,Flydoc (Michal Pečík) Vzťahová terapia, Zuzana Smatanová, Pampi Závacká, Peter Jozefík,Rosie naive art.