Digitálny audio obsah konzumuje mesačne takmer 3 milióny poslucháčov

Digitálny audio obsah na Slovensku zaznamenáva ďalší rast. Podľa druhej vlny prieskumu združenia IAB Slovakia, realizovaného v spolupráci so spoločnosťou BAUER MEDIA Slovakia a prieskumnou agentúrou Go4insight, konzumuje digitálny audio obsah mesačne 2,9 milióna poslucháčov. V porovnaní s rokom 2024 ide o nárast o 3 percentuálne body.

Rastie mesačná aj týždenná počúvanosť

Výraznejší posun nastal pri týždennej konzumácii digitálneho audio obsahu. Počet poslucháčov digitálnych rádií, streamovacích služieb a podcastov sa oproti roku 2024 zvýšil o 6 % percentuálnych bodov na 2,6 milióna. Títo poslucháči konzumujú audio obsah aspoň raz týždenne.
Zvýšila sa aj priemerná doba počúvania. Poslucháči trávia digitálnym audio obsahom v priemere 18 hodín týždenne, čo je o 3,5 hodiny viac než v roku 2024.
Medzi najobľúbenejšie témy patria: zábava a humor, spravodajstvo, publicistika a politika, životný štýl a zdravie.

“Zvyšovanie zásahu v rámci audio digitálnych obsahových formátov sa prejavuje aj v rastoch investícií zadávateľov do reklamy. Audio digitálna reklama v roku 2025 zaznamenala najvyšší rast spomedzi všetkých reklamných formátov (20%), jej objem v roku 2025 dosiahol takmer 4 milióny eur, čo predstavuje 2% z celkových výdavkov. Rozhodne je tu ešte potenciál pre zvyšovanie objemu reklamy v ďalšom období. Veríme, že k osvete audio digitálnej reklamy aktívne prispieva aj naše združenie a jeho činnosť, či už realizáciou prieskumu, alebo mapovaním trhu podcastov v našej členskej základni.” Daša KarpelováExecutive Director IAB Slovakia

Zdroj: IAB Slovakia – Go4Insight, prieskum digitálne audio 2026, báza online populácia Slovenska vo veku 18-69 rokov o veľkosti 3,6 milióna obyvateľov.

Najviac času patrí streamovaným rádiám

Najväčší podiel na celkovom čase počúvania majú streamované rádiá (8,3 hodiny týždenne), nasleduje streamovanie hudby (6,8 hodiny) a podcasty (3,1 hodiny týždenne).
Streamované rádiá si udržali zásah na úrovni roka 2024. Najpočúvanejšie stanice podľa počúvanosti sú: Rádio Expres, Fun rádio, Európa 2.

“Streamované rádiá potvrdzujú svoju stabilnú a silnú pozíciu – s vysokým zásahom a rastúcim časom počúvania zostávajú kľúčovým pilierom digitálneho audia. Digitálne audio zároveň prirodzene dopĺňa FM vysielanie a prináša približne 16 % inkrementálny zásah. Rastie aj dôraz na kvalitu podcastov. Poslucháči čoraz viac preferujú obsah s vysokou pridanou hodnotou, čo z podcastov robí relevantný a efektívny formát pre značky.” Lenka ČamborováCommercial & Strategy Director BAUER MEDIA Slovakia

Streamovanie hudby dominuje u mladších

Streamovanie hudby v porovnaní s rokom 2024 zaznamenalo nárast o 6 percentuálnych bodov na týždennej aj mesačnej báze. Týždenne ho využíva 52 % online populácie, mesačne 63 %.
Priemerný čas počúvania hudby sa zvýšil o 2 hodiny na 6,8 hodiny týždenne. Najvýraznejšie je zastúpenie v skupine 18 – 34 rokov.
Z pohľadu príjmovej skupiny počúva hudbu aspoň raz týždenne 68 % ľudí bez príjmu a 61 % ľudí s príjmom nad 1 500 €.
Najvyužívanejšie streamovacie platformy sú: Spotify, YouTube Music, Apple Music.

“Najväčší nárast za dva roky zaznamenal streaming hudby, čo len potvrdzuje to, že "streaming generation" výrazne rastie aj na Slovensku. Je ten správny čas, aby sa nielen online ale aj offline rozpočty začali rozdeľovať do digitálneho audia a značky začali vnímať to, ako ich zákazníci konzumujú v dnešnej dobe audio. Podľa čísel z prieskumu je jasné, že nejde o krátkodobý trend. Digitálne audio ponúka kvalitný reklamný priestor s vysokou mierou pozornosti a dopočúvanosti. Vďaka tomu dokáže efektívne osloviť poslucháčov aj v situáciách, keď iné médiá nedokážu zachytiť ich plnú pozornosť a zadávatelia tak získavajú kvalitný dodatočný zásah k sociálnym sieťam alebo tradičným médiám.” Jozef HámorskýSpotify lead pre Slovensko, Aleph

Podcasty rastú a čoraz viac sa sledujú aj vo videu

Počúvanie podcastov v porovnaní s rokom 2024 vzrástlo o 5 percentuálnych bodov na týždennej báze (39 % populácie) a o 6 percentuálnych bodov na mesačnej báze (56 % populácie).
Podcasty sú silné najmä v skupine s vyššími príjmami: 47 % ľudí s príjmom nad 1 500 € ich počúva aspoň raz týždenne a 64 % aspoň raz mesačne.
Najvyužívanejšie platformy, cez ktoré sa počúvajú podcasty sú: YouTube, Spotify a Podmaz.
Až 41 % podcastov je konzumovaných vo video formáte. 38 % poslucháčov uviedlo, že pri počúvaní sledujú aktívne alebo pomerne aktívne aj obraz.
Zaujímavosťou je, že 25 % poslucháčov za podcasty v minulom roku aspoň občas aj zaplatilo.

Prvá pätnástka podcastov podľa priemerného mesačného počtu prehratí za 07/2024 – 06/2025:

Audio reklama ťaží z vysokej pozornosti poslucháčov

Rastúca počúvanosť digitálneho audia zvyšuje jeho atraktivitu pre zadávateľov reklamy. Potvrdzujú to svojimi vyjadreniami aj odborníci z brandže.

“ Reklama v podcastoch je efektívna, pretože vytvára silný a autentický vzťah s poslucháčom. Podcasty zároveň ponúkajú originálny, svieži a často zábavný formát. ” Tomáš ProkopčákHead of Audio v Petit Press

“Digitálne audio buduje pozornosť lepšie ako video a to hovoria nielen naše, ale aj zahraničné prieskumy. Aj preto čoraz viac značiek tento formát zaraďuje do svojich kampaní.” Zuzana ČubríkData Strategy Director Digiline

O prieskume: Prieskum bol realizovaný na vekovej kategórii 18-69 rokov. Táto skupina ľudí tvorí 69% celej populácie Slovenska. Má veľkosť cca 3,8 milióna obyvateľov. Z tejto cieľovej skupiny 95% používa internet. Báza výsledkov tohto prieskumu je: online populácia Slovenska vo veku 18-69 rokov o veľkosti 3,6 milióna obyvateľov.

Vzorka prieskumu bola 2 000 respondentov. Kvantitatívny prieskum metódou CAWI (online prieskum). Prieskum bol realizovaný IAB Slovakia v spolupráci s prieskumnou agentúrou Go4insight a BAUER MEDIA Slovakia.

O IAB Slovakia: Sme združenie, ktoré podporuje záujmy firiem pôsobiacich v digitálnej reklame. Rešpektovaná komunita odborníkov so silným know-how v oblasti digitálnej reklamy, ktorá združuje aktuálne 64 členov z radov vydavateľov online médií, mediálnych agentúr, technologických spoločností a zadávateľov reklamy. Prinášame na trh dáta, vzdelávanie a podporujeme networking v témach digitálneho marketingu.