Deň 4 – Influencer marketing, Content marketing, Programmatic, E-commerce, Trendy a prognózy

1. Influencer marketing

Ako robiť influencer marketing, ktorý má hlavu, pätu… aj algoritmus.

Dnes nestačí len influencer s pekným feedom. Potrebujete stratégiu, nástroje – a čoraz častejšie aj umelú inteligenciu.

V tomto bloku sa pozrieme na to:

– Vývoj influencer marketingu a jeho rola v rámci content stratégie,
– Ako si vybrať influencera, ktorý nespáli váš rozpočet + výber vhodnej sociálnej siete (TT, FB, YT, IG, LI, Pinterest)
– Prečo follower count nie je KPI (ale 4R model áno)
– Ako môže AI pomôcť vyhodnotiť kampane, navrhnúť zadanie alebo dokonca napísať nápad na Reels
– Ako správne označiť spoluprácu a neporušiť zákon
– Čo sa dá zmerať – a čo radšej merať prestať
– Kedy je čas urobiť z influencera ambasádora

Ukážeme si, ako pracovať s dátami, UGC, trendmi a AI nástrojmi – bez toho, aby to pôsobilo neautenticky.
Uvidíte konkrétne príklady z reálnych kampaní, ktoré fungovali – a povieme si aj prečo.

Lektorka

Jana Malaga

2. Content marketing

Na Slovensku čoraz viac značiek objavuje čaro obsahového marketingu a natívnej reklamy. Ukážeme ti ako sa práve takouto formou marketingu odlíšiť od konkurencie.

Spoločne sa detailne pozrieme na:

• Mnohé zaujímavé case-studies
• Návrh vlastnej obsahovej stratégie
• Tvorba a distribúcia kvalitného obsahu, ktorý predáva
• Natívna reklama a jej formy
• Úloha sociálnych sietí, komunikácia s fanúšikmi, tvorba komunít v rámci obsahového marketingu a natívnej reklamy
• V tomto module sa detailne pozrieme na platený/paid search (SEA, PPC).

Matúš Majer

3. E-commerce

Vstup veľkých FMCG značiek do digitálu jasne ukazuje, že e-commerce už dávno nie je len doplnkový predajný kanál. Stáva sa kľúčovou súčasťou biznisu – aj pre tých najväčších hráčov.

V tomto module sa dozvieš:

• kto sú najväčší hráči na globálnom aj slovenskom e-commerce trhu,
• aký je objem a potenciál rastu tohto segmentu,
• ako pandémia ovplyvnila a akcelerovala online predaj,
• aké výzvy i príležitosti e-commerce prináša v súčasnosti.

Získate praktické rady, ako vybudovať alebo optimalizovať e-shop – od výberu technológie cez logistiku až po marketing a akvizičné stratégie.

Lektor

Matej Kolarovský

5. Programmatic

Na veľkých trhoch preteká cez programmatic viac ako 80 % digitálnych reklamných rozpočtov. Tento trend sa stáva štandardom aj u nás – preto je dôležité pochopiť, ako programmatic funguje a ako ho efektívne využiť v praxi.

V tomto module sa naučíš:

• kde s programmaticom začať,
• ako ho nakupovať a kontrolovať,
• ako merať jeho výkonnosť,
• a hlavne, ako naplno využiť jeho potenciál pre tvoju firmu alebo klientov.

Pozrieme sa aj na aktuálne trendy, ktoré posúvajú aj tradičné (offline) kanály do digitálu – vďaka čomu je možné ich dnes nakupovať programaticky.

Lektor

Matej Kolarovský

“Veľmi sa mi páčila interakcia prezentujúcich, kde akákoľvek otázka bola zodpovedaná. Taktiež praktické príklady boli veľmi prínosné a hĺbka informácii dostačujúca. Niektoré moduly boli pre mňa zaujímavejšie a inšpirovali ma k tomu, aby som sa daným témam venovala ešte detailnejšie.” Ivet ChrenkováBuying Director, Starmedia Co.