Deň 4 – Influencer marketing, SEO, Mobile Marketing, Programmatic, E-commerce, Trendy a prognózy

1. Influencer marketing

Ako robiť influencer marketing, ktorý má hlavu, pätu… aj algoritmus.

Dnes nestačí len influencer s pekným feedom. Potrebujete stratégiu, nástroje – a čoraz častejšie aj umelú inteligenciu.

V tomto bloku sa pozrieme na to:

• Vývoj influencer marketingu a jeho rola v rámci content stratégie,
• Ako si vybrať influencera, ktorý nespáli váš rozpočet + výber vhodnej sociálnej siete (TT, FB, YT, IG, LI, Pinterest)
• Prečo follower count nie je KPI (ale 4R model áno)
• Ako môže AI pomôcť vyhodnotiť kampane, navrhnúť zadanie alebo dokonca napísať nápad na Reels
• Ako správne označiť spoluprácu a neporušiť zákon
• Čo sa dá zmerať – a čo radšej merať prestať
• Kedy je čas urobiť z influencera ambasádora

Ukážeme si, ako pracovať s dátami, UGC, trendmi a AI nástrojmi – bez toho, aby to pôsobilo neautenticky.
Uvidíte konkrétne príklady z reálnych kampaní, ktoré fungovali – a povieme si aj prečo.

Lektorka

Jana Malaga

2. SEO

Návštevníci, ktorí vyhľadávajú tvoje produkty alebo služby, sú mimoriadne blízko k tomu, aby sa stali tvojimi zákazníkmi. Preto je veľmi dôležité, aby bola tvoja firma pri ich vyhľadávaní prítomná. V tomto module bude hovoriť o organických (SEO) výsledkoch vyhľadávania.
Spoločne sa detailne pozrieme na:

• Rozdiel medzi SEO a SEA a na akých princípoch fungujú
• Faktory, ktoré ovplyvnia pozíciu tvojho odkazu vo vyhľadávaní a návštevnosť na tvojom webe
• Indexovanie Google-om, rozdiely medzi on-page a off-page technikami v rámci SEO, princípy, na ktorých funguje platená reklama vo vyhľadávaní v Google Adwords

Marián Michalovič

3. Mobile Marketing

Ako využit potenciál mobilného zariadenia na maximum a viesť efektívnu komunikáciu s potenciálnymi zákazníkmi v roku 2025?

V tomto bloku sa dozviete:

• Čo všetko zahŕňa mobilný marketing z pohľadu budovania povedomia o značke a ako byť blízko k zákazníkom v okamihu, keď sa rozhodujú o nákupe
• Ako plánovať komunikáciu na mobilných zariadeniach
• Ktoré reklamné formáty sú trendy, ako ich plánovať, merať a vyhodnocovať
• Čo všetko si všímať, aby sme vedeli správne interpretovať výkonnosť mobilnej reklamy
• Čomu sa vyhnúť a na čo naopak nezabudnúť pri komunikácií z pohľadu mobilného marketingu
• Ako využívať mobilné aplikácie a ako k nim pristupovať z pohľadu efektivity marketingovej komunikácie
• Nástroje a tooly, ktoré pomôžu pri tvorbe stratégie na mobilných zariadeniach
• Akú rolu hraje mobilný marketing v digitálnej komunikácií?

Jozef Šajdík

4. E-commerce

Vstup veľkých FMCG značiek do digitálu jasne ukazuje, že e-commerce už dávno nie je len doplnkový predajný kanál. Stáva sa kľúčovou súčasťou biznisu – aj pre tých najväčších hráčov.

V tomto module sa dozvieš:

• kto sú najväčší hráči na globálnom aj slovenskom e-commerce trhu,
• aký je objem a potenciál rastu tohto segmentu,
• ako pandémia ovplyvnila a akcelerovala online predaj,
• aké výzvy i príležitosti e-commerce prináša v súčasnosti.

Získate praktické rady, ako vybudovať alebo optimalizovať e-shop – od výberu technológie cez logistiku až po marketing a akvizičné stratégie.

Lektor

Matej Kolarovský

5. Programmatic

Na veľkých trhoch preteká cez programmatic viac ako 80 % digitálnych reklamných rozpočtov. Tento trend sa stáva štandardom aj u nás – preto je dôležité pochopiť, ako programmatic funguje a ako ho efektívne využiť v praxi.

V tomto module sa naučíš:

• kde s programmaticom začať,
• ako ho nakupovať a kontrolovať,
• ako merať jeho výkonnosť,
• a hlavne, ako naplno využiť jeho potenciál pre tvoju firmu alebo klientov.

Pozrieme sa aj na aktuálne trendy, ktoré posúvajú aj tradičné (offline) kanály do digitálu – vďaka čomu je možné ich dnes nakupovať programaticky.

Lektor

Matej Kolarovský

“Veľmi sa mi páčila interakcia prezentujúcich, kde akákoľvek otázka bola zodpovedaná. Taktiež praktické príklady boli veľmi prínosné a hĺbka informácii dostačujúca. Niektoré moduly boli pre mňa zaujímavejšie a inšpirovali ma k tomu, aby som sa daným témam venovala ešte detailnejšie.” Ivet ChrenkováBuying Director, Starmedia Co.