Deň 1 – Základy digitálneho marketingu, Právo v online marketingu, Stratégia a plánovanie, Display reklama, Search

1. Základy digitálneho marketingu

Každý produkt, či služba potrebuje dobrý marketing. Jeho neoddeliteľnou súčasťou je správne zacielenie na potenciálnych klientov, a tí sú dnes už (takmer) všetci online. Práve preto efektívna digitálna komunikácia neodlúčiteľnou súčasťou media mixu a o jej možnostiach využitia by mal mať každý marketér komplexný prehľad.

Spoločne sa detailne pozrieme na:

• Históriu a úvodný pohľad do digitálneho marketingu, jeho postupný vývoj až po súčasnosť
• Základné pojmy v digitálnom marketingu
• Slovenské internetové prostredie vrátane jeho používateľov a najväčších hráčov, trh internetovej reklamy, výdavky do internetovej reklamy
• Trendy a prognózy do budúcna, ktoré ťa lepšie a včas pripravia na prichádzajúce zmeny

Lektor

Matej Kolarovský

2. Právo v online marketingu

Prejdeme si všetky dôležité zákony a legislatívne úpravy, ktoré vytvárajú právny rámec pre fungovanie v oblasti online marketingu.

Určite ťa zaujímajú špeciálne oblasti ako reklama alkoholu, promovanie liekov, hazardu, prípadne kryptomeny. Nezabudneme ani na autorský zákon či ochranu osobných údajov v online prostredí.

Lektor

Ján Matej Golais

3. Stratégia a plánovanie

Na tomto module si priblížime základné strategické prístupy a koncepty, ktoré predchádzajú plánovaniu efektívnych digitálnych kampaní. Rozoberieme si aj výzvy ako brandsafety, bannerová slepota, ad blockers a ďalšie.

• „Brand buliding vs Activation“ – ako optimálne namiešať tento pomer?
• Definícia SMART cieľov, od budovania povedomia o značke až po jasne merateľné ciele, akými sú napríklad návštevy, či konverzie
• Definícia cieľových skupín, možnosti ich analýzy a ich zásah v digitálnom prostredí prostredníctvom širokej škály dostupných zacielení
• Najvyužívanejšie platobné modely na Slovensku
• Kvalitné impresie reklamy a čo všetko má vplyv na úspešnú kampaň 

Lektor

Patrik Sabo

4. Display reklama

Vizuál predáva. Spoznajte, ako funguje svet display reklamy – od výberu správneho formátu a umiestnenia až po nákup cez programmatické platformy či priame dohody. Zistíte, ako efektívne osloviť cieľové publikum cez bannery, rich media aj mobilné formáty, a ako využiť Google Display Network.

Osobitný dôraz kladieme na lokálny slovenský trh – naučíte sa pracovať s IAB Monitorom, vybrať najrelevantnejšie weby pre vašu cieľovku a orientovať sa v štruktúre domácich vydavateľov a publisherov.

Lektor

Patrik Sabo

5. Search

Zorientujte sa vo svete vyhľadávačov a zistite, ako dostať svoj web medzi top výsledky! Prednáška vám ukáže rozdiely medzi SEO a platenou reklamou (SEA), prezradí, ako funguje algoritmus Google a čo rozhoduje o pozícii vo výsledkoch. Naučíte sa, ako vybrať správne kľúčové slová, ako nastaviť kampane v Google Ads a čo ovplyvňuje Quality Score. Praktické tipy, ukážky, nástroje a stratégie, ktoré môžete ihneď použiť.

Lektor

Patrik Sabo

“Z DIMAQ Akadémie som bola nadšená. V agentúre totiž nepracujem na čisto online pozícii, ale všeobecný pohľad potrebujem o celom mediálnom spektre – online aj offline. Tým, že kurz mal skutočne široký záber, získala som prehľad aj vo veciach, ktorým sa bežne v mediálnej agentúre nevenujeme. Je skvelé, že teraz viem zhodnotiť a fundovane sa pred klientom vyjadriť aj na tému e-mail marketing či SEO. Kurz teda rada odporučím kolegom a aj klientom” Lenka JesenákováBusiness Development & Innovation Lead, Zenith

Prejsť na program ďalšieho dňa