- Vzdelávanie
DIMAQ
Vzdelávací certifikačný program. DIMAQ Akadémia - kurz digitálneho marketingu pre profesionálov a DIMAQ medzinárodný certifikát.
DIMAQ Akadémia
Digitálne predplatné si na Slovensku platí 11 % online používateľov
Výsledky reprezentatívneho prieskumu, ktorý realizuje združenie pre internetovú reklamu IAB Slovakia v spolupráci s výskumnou agentúrou MNFORCE ukazujú, že 11 % Slovákov si platí minimálne jedno predplatné na slovenských spravodajských weboch. Po prepočítaní na slovenskú populáciu ide približne o 484-tisíc predplatiteľov.*
* Vypočítané ako 11% z bázy prieskumu, populácia Slovenska vo veku 18 a viac rokov – 4,4 milióna ľudí.
Ak sa do výsledkov zahrnú aj respondenti, ktorí si predplatné aktivujú príležitostne, podiel stúpne na 19,3 %. Ide o respondentov, ktorí uviedli, že si digitálne predplatné neplatia pravidelne, no príležitostne si ho aktivujú.
| Platíte si digitálne predplatné na weboch ako aktuality.sk, sme.sk, dennikn.sk a podobne? | Percento |
|---|---|
| Áno, platím si predplatné na viac ako 1 webe | 4,0 % |
| Áno, platím si predplatné na 1 webe | 7,2 % |
| Aktuálne si neplatím žiadne predplatné, ale občas si nejaké zaplatím | 8,1 % |
| Aktuálne si neplatím žiadne predplatné, ale zvažujem, že si zriadim digitálne predplatné | 7,5 % |
| Neplatím, ani neplánujem platiť za digitálny obsah | 73,2 % |
Zdroj: Prieskum realizovaný na vzorke 1000 respondentov, apríl 2026 MNFORCE
Porovnanie s krajinami V4
Podľa Reuters Digital News Report za rok 2024 bolo z krajín V4 v podiele používateľov platiacich za online spravodajstvo najúspešnejšie Poľsko so 14 %, nasledovala Česká republika (13 %), Slovensko (12 %) a Maďarsko (10 %).
V predplatnom sú v rámci Európy najsilnejšie severské krajiny ako Nórsko (40 %) a Švédsko (31 %).
“V najbližších troch rokoch bude hlavnou prekážkou predaja nového digitálneho predplatného a udržania súčasnej úrovne predplatiteľských kmeňov pocit spotrebiteľov, že majú šetriť a že im sledovanie správ škodí. Pomáhať predplatnému bude naopak snaha časti verejnosti podporiť slobodné médiá pred parlamentnými voľbami v roku 2027. Potreba vysvetľovať princíp digitálneho predplatného a jeho relatívnu bezpečnosť už bude nízka. Slovenskí spotrebitelia sú v tom skôr pokrokoví, rozumejú digitálnemu predplatnému a poznajú svoje práva. Témou bude skôr ladenie systémov predplatného tak, aby jednotlivé značky neprišli o dôveru, ktorú doteraz získali. Reč je samozrejme najmä o tom, aby predplatitelia mali istotu, že ak sa rozhodnú odísť, bude to jednoduché. Čoraz častejšie sa bude ozývať hlas po spojení predplatného viacerých médií do jedného balíka, lebo spotrebitelia chcú nielen šetriť, ale mať aj veci jednoduché – ovládateľné cez jeden prístup.” Konštantín ČikovskýRiaditeľ online, Denník N
Percentuálne zastúpenie predplatiteľov v rámci krajov
Najvyššie zastúpenie predplatiteľov má Žilinský kraj (16,2 % opýtaných), po ňom nasleduje Banskobystrický kraj (15,6 %) a prvú trojku uzatvára Prešovský kraj s 12,8 %. Bratislavský kraj dosiahol podiel predplatiteľov na úrovni 9,4 %, čím sa zaradil na piate miesto spomedzi krajov.
| Rozdelenie podľa kraja – tí, čo deklarovali, že si platia predplatné na jednom alebo viacerých weboch za digitálny obsah ako napr. aktuality.sk, sme.sk, denníkn.sk a pod. | Percento |
|---|---|
| Žilinský kraj | 16,2 % |
| Banskobystrický kraj | 15,6 % |
| Prešovský kraj | 12,8 % |
| Nitriansky kraj | 12 % |
| Bratislavský | 9,4 % |
| Trnavský kraj | 7,9 % |
| Trenčiansky kraj | 7,9 % |
| Košický kraj | 7,2 % |
Zdroj: Prieskum realizovaný na vzorke 1000 respondentov, apríl 2026 MNFORCE, tí, čo deklarovali, že si platia predplatné minimálne na jednom prémiovom webe.
Po predplatnom siahajú častejšie muži a mladé ročníky
Prieskum realizovaný na vzorke 1000 respondentov ukázal, že muži siahajú po predplatnom viacej. 12,5 % deklarovalo platenie minimálne 1 predplatného. V prípade žien ide o 10 %.
Z hľadiska veku v predplatnom dominujú mladí vo veku 18-29 rokov, 20 % z nich deklaruje, že platí minimálne jedno predplatné. Zároveň v tejto vekovej kategórii na možnosť „neplatím ani si neplánujem platiť“ odpovedalo najmenej respondentov pozitívne (57,4 %), čo môže naznačovať priestor pre ďalší rast digitálneho predplatného. S rastom veku počet predplatiteľov kontinuálne klesá.
| Rozdelenie podľa veku – tí, čo deklarovali, že si platia predplatné na jednom alebo viacerých weboch za digitálny obsah ako napr. aktuality.sk, sme.sk, denníkn.sk a pod. | Percento |
|---|---|
| 18 – 29 rokov | 20 % |
| 30 – 39 rokov | 14,7 % |
| 40 – 49 rokov | 10,5 % |
| 50 – 59 rokov | 8,7 % |
| 60 a viac rokov | 6,1 % |
Zdroj: Prieskum realizovaný na vzorke 1000 respondentov, apríl 2026 MNFORCE, tí, čo deklarovali, že si platia predplatné minimálne na jednom prémiovom webe.
“Digitálne predplatné Aktuality.sk za posledné roky výrazne narástlo. Stojí za tým stratégia, ktorú sme spustili začiatkom roka 2024: zamerali sme sa na kvalitný prémiový obsah a postavili tím, ktorý sa mu venuje naplno. Predplatiteľská báza sa za jediný rok viac než zdvojnásobila. V posledných mesiacoch sa rast spomalil. Sčasti za to môže trh – ekonomická neistota dolieha na celý sektor. Časť je však na nás. Cieľ zostáva rovnaký: prinášať obsah, za ktorý sú ľudia ochotní zaplatiť. Preto k predplatnému pridávame ďalšie služby a benefity a vďaka AI dokážeme rýchlejšie skúšať, čo predplatitelia naozaj potrebujú.” František NovákManager Director, Ringier Slovakia
O IAB Slovakia: Sme združenie, ktoré podporuje záujmy firiem pôsobiacich v digitálnej reklame. Rešpektovaná komunita odborníkov so silným know-how v oblasti digitálnej reklamy, ktorá združuje aktuálne 64 členov z radov vydavateľov online médií, mediálnych agentúr, technologických spoločností a zadávateľov reklamy. Prinášame na trh dáta, vzdelávanie a podporujeme networking v témach digitálneho marketingu.
