Spravodajské portály sú pre Slovákov najčastejším zdrojom správ o Slovensku

Výsledky reprezentatívneho prieskumu, ktorý realizuje združenie pre internetovú reklamu IAB Slovakia v spolupráci s výskumnou agentúrou MNFORCE ukazujú, že napriek rastúcemu vplyvu sociálnych sietí najdôležitejším zdrojom správ zostávajú práve štandardné slovenské spravodajské weby.

Slováci pri získavaní správ najčastejšie siahajú po štandardných spravodajských portáloch

Takmer polovica respondentov (46,2 %) uviedla, že správy o dianí na Slovensku z internetu získava najmä návštevou tradičných spravodajských portálov, ako sú napríklad Aktuality, SME či Denník N.
Tento trend je ešte výraznejší v niektorých regiónoch. V Nitrianskom kraji využíva štandardné spravodajské weby až 51,2 % respondentov a v Košickom kraji dokonca 52,1 %.
Štandardné spravodajské médiá majú silnejšiu pozíciu v mužskej čitateľskej základni (49,1 %).
Výrazne vyšší podiel čitateľov spravodajských webov je medzi ľuďmi s vysokoškolským vzdelaním, tvoria až 68,5%. Najsilnejšiu pozíciu majú spravodajské portály vo veľkých mestách. V mestách nad 100-tisíc obyvateľov ich ako zdroj správ o Slovensku uviedlo viac ako 52,7 % respondentov.

“Výsledky tohto prieskumu sú pre nás v Ringier Slovakia silným a pozitívnym signálom. V dobe, keď sociálnym sieťam a algoritmom vládne virálny obsah či často neoverené informácie, je povzbudivé vidieť, že Slováci stále oceňujú prácu profesionálnych novinárov. Takmer polovica ľudí hľadá pravdu na dôveryhodných spravodajských portáloch, medzi ktoré patrí aj náš kľúčový web Aktuality.sk, dlhodobý líder v návštevnosti na slovenskom trhu. Pre nás ako vydavateľa je to nielen uznanie kvality našich redakcií, ale najmä obrovský záväzok. Je to potvrdenie, že naša cesta, prinášať overené, nezávislé a kvalitné spravodajstvo, má zmysel a je pilierom, o ktorý sa naša spoločnosť môže oprieť.” Katarína BartošováObchodná riaditeľka Ringier Slovakia Media

Tabuľka 1: Poradie jednotlivých online platforiem, ako ich využívajú Slováci na získavanie informácií o lokálnom dianí na Slovensku

Tabuľka 2: Najnavštevovanejšie slovenské spravodajské weby za rok 2025

Zo sociálnych sietí najlepšie v prieskume dopadol Facebook

Výsledky prieskumu zároveň ukazujú, že pomerne silnú úlohu pri šírení správ zohrávajú aj sociálne siete. Najvýraznejšiu pozíciu má Facebook, ktorý ako hlavný zdroj správ uviedlo 39,2 % respondentov. Facebook využívajú najmä respondenti vo veku 30 až 39 rokov, kde tento spôsob uviedla až polovica opýtaných.

“Sociálna sieť Facebook je častokrát sprostredkovateľom lokálnych správ medzi čitateľmi a slovenskými spravodajskými webmi, nakoľko cez príspevky a zdieľané odkazy sa čitatelia dostávajú k zdroju správ, teda k slovenským médiám. Zároveň treba zdôrazniť, že na sociálnych sieťach, ktoré sú založené na vytváraní obsahu samotnými užívateľmi sa vyskytuje aj množstvo neoverených, zavádzajúcich správ a dezinformácií, čo môže komplikovať orientáciu čitateľov v aktuálnom dianí.” Daša KarpelováVýkonná riaditeľka IAB Slovakia

Alternatívne weby sleduje menšina

Alternatívne spravodajské portály typu Hlavné správy či Zem a vek uviedlo ako zdroj informácií 17,4 % respondentov. Tento typ médií sledujú častejšie muži (20,7 %) než ženy (14,3 %).
Najvyšší podiel sa objavil v Žilinskom kraji (22,7 %) a medzi staršími vekovými skupinami, vo veku 50 až 59 rokov tvoria 24,5 % a nad 60 rokov 23,1%.

Youtube na štvrtej priečke

15,1% opýtaných deklarovalo získavanie lokálnych správ z nadnárodnej platformy Youtube, pričom najväčšie zastúpenie má táto platforma vo vekovej kategórii 30 – 39 rokov

Mladí sa častejšie stretávajú so správami na Instagrame či TikToku

Sociálne siete ako Instagram a TikTok využíva ako hlavný zdroj správ menšia časť populácie. Instagram uviedlo 12,8 % respondentov a TikTok 5,8 %.
Tieto platformy sú však výrazne populárnejšie medzi mladými ľuďmi. Medzi respondentmi vo veku 18 až 29 rokov získava správy z Instagramu až 38,9 % opýtaných a z TikToku 16,6 %. S pribúdajúcim vekom ich význam rýchlo klesá.

Správy nesleduje približne každý desiaty Slovák

Prieskum zároveň ukázal, že približne každého desiateho respondenta (10,1 %) správy o dianí na Slovensku nezaujímajú.

Výsledky prieskumu potvrdzujú, že napriek rastúcemu významu sociálnych sietí zostávajú štandardné spravodajské weby kľúčovým zdrojom informácií o domácom dianí. Pre mnohých používateľov totiž predstavujú priamy a spoľahlivejší spôsob, ako sa dostať k overeným správam.
Prieskum pre IAB Slovakia realizovala prieskumná agentúra MNFORCE na vzorke 1.000 respondentov, starších ako 18 rokov. Zber dát prebehol vo februári 2026. Odpovede boli zozbierané na otázku: “Ako zvyčajne získavate z internetu správy o dianí na Slovensku?”

O IAB Slovakia: Sme združenie, ktoré podporuje záujmy firiem pôsobiacich v digitálnej reklame. Rešpektovaná komunita odborníkov so silným know-how v oblasti digitálnej reklamy, ktorá združuje aktuálne 64 členov z radov vydavateľov online médií, mediálnych agentúr, technologických spoločností a zadávateľov reklamy. Prinášame na trh dáta, vzdelávanie a podporujeme networking v témach digitálneho marketingu.